Ultima actualización Marzo 16th, 2026 11:57 PM
¿Qué busca comunicar el Gobierno de Kast con el nuevo logo? Experto explica
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Junto con la incorporación de nuevas autoridades y figuras públicas, el inicio del gobierno
del presidente José Antonio Kast también ha traído cambios en la imagen institucional
del Ejecutivo.
Durante las últimas horas, distintas cuentas oficiales comenzaron a actualizar sus
perfiles con un nuevo logo y eslóganes asociados a la administración entrante.
Guillermo Bustamante, director del Doctorado en Comunicación de la Universidad de los
Andes (Uandes), explica que estas modificaciones no son solo estéticas, sino que
forman parte de una señal comunicacional sobre el tono que busca proyectar el nuevo
gobierno.
En esa línea, comenta que la frase “trabajando para usted”, incorporada en las renovadas
imágenes de la administración Kast, son un mensaje que apunta a reforzar una de las
ideas centras de la campaña presidencial. “Se quiere instalar la noción de un gobierno
en terreno, que trabaja desde el primer día para enfrentar el estado de emergencia”,
sostiene.
Los cambios en la nueva imagen
El experto Uandes manifiesta que estas modificaciones resultan interesantes. Primero
porque han sido solo los perfiles de redes sociales los que han tenido cambios, ya
que los sitios web de los ministerios aún mantienen el diseño anterior y “tampoco se
aprecian cambios en las fachadas de los edificios corporativos del Gobierno”,
afirma.
En segundo lugar, porque “además de la imagen de perfil, los banners o imágenes que
acompañan a las cuentas también están cambiados: ahora, además de repetir la frase
‘trabajando para usted’, se incorpora otra más: ‘Puro Chile es tu cielo azulado’”, precisa.
A juicio de Bustamante, la combinación de estos elementos apunta a instalar una
narrativa comunicacional desde el inicio del mandato. “Estos cambios serán parte de
la narrativa que usará el gobierno del presidente Kast en esta primera etapa: relevar la
idea del trabajo y destacar símbolos patrios”, sostiene.
Finalmente, el académico señala que estas decisiones también buscan marcar un cambio
en el tono con que el Ejecutivo proyecta su imagen pública. “Su pertenencia es
estratégica y comunicacional, y tiene que ver con marcar un antes y un después en la
forma de hacer gobierno”, concluye, aunque advierte que “aún es muy temprano para
evaluar el impacto de esta gestión comunicacional en una audiencia que suele ser
especialmente crítica en redes sociales”.
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